Mundial 2022: Lewandowski marketingowo daleko za czołówką, a Polska jeszcze dalej od Argentyny i Meksyku

TRENING W OKROJONYM SKŁADZIE. ZABRAKŁO LEWANDOWSKIEGO!

Wśród piłkarzy, których kadry zagrają na MŚ 2022, rządzi Cristiano Ronaldo. Obserwujących zawsze miał wielu, ale w zeszłym roku po transferze do Manchesteru United do momentu publikacji rankingu zaliczył skok o 46,8 proc. i, w momencie tworzenia zestawienia, było ich 471,8 mln (we wtorkowe popołudnie już 481 mln).

Nielsen Gracenote używa modelu pomiarowego, który uzględnia liczbę obserwujących, ich wzrost i wskaźnik zaangażowania za okres sierpień 2021-lipiec 2022. Dzięki temu uzyskuje się średnią wartość posta na Instagramie. W przypadku Ronaldo to niemal 3,6 mln dolarów.

Drugie miejsce zajął Lionel Messi, który miał 358,7 mln obserwujących i wartość posta 2,63 mln. Trzeci był Neymar z odpowiednio 176,7 mln i 1,15 mln. Co ciekawe, mający ponad dwa razy mniej obserwujących Kylian Mbappe może liczyć na wpływy za post o 200 tys. dolarów większe niż Brazylijczyk. To efekt wysokiego wzrostu liczby obserwujących (32,5 proc.) oraz ich zaangażowania (5,02 proc.).

W czołowej dziesiątce pod tym pierwszym względem najlepszy jest Vinicius Junior (skok o 89,7 proc.), a pod drugim N'Golo Kante (11,18 proc.). Dzięki temu Brazylijczyk i Francuz mogą sprzedawać posty zdecydowanie drożej niż wynikałoby to z samej liczby obserwujących ich ludzi.

Top 10 najbardziej wpływowych piłkarzy na Instagramie wg Nielsen Gracenote*:

1. Cristiano Ronaldo (Portugalia, Manchester United) – 471,8 mln/3,58 mln
2. Lionel Messi (Argentyna, PSG) – 358,7 mln/2,63 mln
3. Neymar (Brazylia, PSG) – 176,7 mln/1,15 mln
4. Kylian Mbappe (Francja, PSG) – 72,7 mln/1,17 mln
5. Vinicius Junior (Brazylia, Real Madryt) – 21,8 mln/685 tys.
6. Karim Benzema (Francja, Real Madryt) – 56,6 mln/489 tys.
7. Paulo Dybala (Argentyna, AS Roma) – 48,2 mln/492 tys.
8. N'Golo Kante (Francja, Chelsea) – 14 mln/525 tys.
9. Paul Pogba (Francja, Juventus) – 55 mln/408 tys.
10. Sergio Ramos (Hiszpania, PSG) – 53 mln/369 tys.
*Kolejno miejsce, zawodnik, kadra, klub, liczba obserwujących, średnia wartość posta.

Stosując większość parametrów używanych przez Nielsen Gracenote, można policzyć wartość postów Roberta Lewandowskiego. Przy ponad 29,9 mln obserwujących (stan na wtorkowe popołudnie) i wzroście o ponad 40 proc. byłoby to więc ok. 315 tys. dolarów. Pytaniem pozostaje jednak, jaki jest wskaźnik zainteresowania jego postami.

Wg analizy na pewno nie mieści się w każdym razie w czołowej dziesiątce, w której królują Francuzi. Jest ich tam aż czterech, co oczywiście przekłada się na zainteresowanie ich kadrą.

Jej profil obserwuje 11,7 mln użytkowników i Trójkolorowi nieznacznie wyprzedzają Brazylię (11,3 mln). Francja deklasuje jednak ją procentem fanów poza krajem – 64,85 do 35,73. Pod tym względem nie jest jednak najlepsza w czołowej dziesiątce. Tu prym wiodą Portugalczycy – 86,41 proc. przy 10,3 mln obserwujących.

Top 10 najpopularniejszych reprezentacji na Instagramie wg Nielsen Gracenote*:

1. Francja – 11,7 mln/64,86 proc.
2. Brazylia – 11,3 mln/35,73 proc.
3. Portugalia – 10,3 mln/86,41 proc.
4. Anglia – 8,5 mln/79,47 proc.
5. Argentyna – 7,2 mln/54,75 proc.
6. Meksyk – 5,7 mln/47,46 proc.
7. Niemcy – 4,9 mln/72,84 proc.
8. Hiszpania – 4 mln/75,71 proc.
9. Maroko – 1,5 mln/33,66 proc.
10. Holandia – 1,4 mln/72,67 proc.
Kolejno miejsce, kadra, liczba obserwujących, procent obserwujących spoza kraju.

Wysokie miejsce zajmują tu nasi rywale grupowi na mundialu – Argentyna i Meksyk. Pozycja tego drugiego, choćby przed Niemcami i Hiszpanii, może dziwić. Gdy jednak spojrzymy na liczbę mieszkańców kraju (oficjalnie niemal 129 mln osób, wg szacunków nawet prawie 132 mln) oraz diasporę (ok. 12 mln z meksykańskim paszportem, a w sumie ponad 40 mln ludzi identyfikujących się jako Meksykanie), dziwi mniej. Ludne w warunkach europejskich Niemcy (83,2 mln mieszkańców) i Hiszpania (47,6 mln) wypadają w porównaniu z tymi liczbami blado.

W porównaniu z wynikami Argentyny i Meksyku, Polska wypada blado. Na ten moment profil Łączy nas piłka obserwują na Instagramie ponad 852 tysiące ludzi. Na szczęście wyniki finansowe, które federacja może osiągać dzięki postom, w żaden sposób nie przekładają się na szanse na boisku.